继C2C、B2C、B2B模式之后，O2O模式随着移动电商的崛起也逐渐诞生并盛行。O2O可以将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。近期，随着移动互联网的迅速上海物流发展，日前，有消息称天猫亦正式对外宣布试水生鲜冷链物流，首期将为“水果生鲜”提供配套冷链服务，配送范围覆盖上海始发至北上广深杭、重庆等26个网购热门城市。常州也是天猫冷链物流首批试点城市之一，

这或许也将成为生鲜行业的助推力之一。生鲜与家电、服装等行业不同的是，生鲜行业对货物的配送速度及保鲜等的要求都很高，有业内人士分析认为，生鲜行业的发展受到许多因素的制约，其中地域限制的因素将严重制约着生鲜行业的发展，生鲜对时间的要求极高，我们都了解，像叶菜这种蔬菜，如果时效性不够高就很难做到保鲜效果很好。针对这样的问题，电商只能采取近距离上海物流快速的送至客户手中。使得远距离的客户不能下单。 这也是生鲜行业一直未得到良好发展的重要原因。现在，随着冷链物流的迅速发展，电商纷纷开始进攻生鲜市场。生鲜市场虽是一个很好的发展机遇，但是，美中总有不足之处，冷链的发展速度还远远不够成熟，想要在生鲜行业得到很好的发展并不是件简单的事情。

　　天猫此次的试水行动可谓是对生鲜行业的上海物流一次深入了解，到底冷链的发展能否满足生鲜行业的需求呢?现在还不得而知，有业内人士分析称，生鲜行业只是看上去很美。面对此说法，电商们能否借助其它平台将生鲜行业很好的发展下去呢?